来到2025年，很难绕开AI去谈论任何一个行业的未来——尤其是在广告营销领域，AI不仅是工具，更重新定义了流量入口、用户触达与信任的方式。 
在ChatGPT上搜索“最佳防晒霜”，生成的答案中推荐的品牌，有可能是广告商“埋”在AI里的。9月4日，在iPX 2025 China出海营销峰会上，绩效公关平台Linkby的联合创始人兼CRO Adrian Fagerlund在演讲中提及，他们是如何帮助美国防晒霜品牌成为AI推荐产品的。 
这种让AI帮忙“带货”的模式，是今年开始在广告营销圈流行起来的GEO（Generative Engine Optimization），即“生成式引擎优化”。 
“简单来说就是，怎么将品牌的内容‘埋’在AI生成的结果里。”impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang对第一财经表示，与传统SEO（搜索引擎优化）追求网页排名不同，GEO要解决的是...