B站更加务实。 
2025开年，B站电商又有新动作。 
今年1月，B站将原有的商家后台管理平台“工坊”升级为“B站小店”，并逐步上架一批虚拟交易产品。与此同时，UP主个人主页下的“橱窗”也随之更名为“小店”，支持站内购买与跳转至第三方平台的消费行动，并增设了搜索功能，增加商品的曝光率和购物的便利性。值得注意的是，小店内所显示的货品销量也源于淘宝数据，并非UP主卖出数量。 
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图源：B站UP主@大物是也 
“升级小店”这一动作被视为B站自身电商体系与外界的对齐，但现阶段的B站小店并不能承担起电商闭环的作用，将商业机会留在站内，也很难吃到公域搜索的流量，因此仍局限于粉丝消费，更大的作用可能是为腰部UP主提供变现通道。 
而就在不久之前，B站还联合淘宝联盟重启了UP主直播带货激励项目“Bi star”，一面深化自身“流量池”的角色，一面通过流量倾斜推举出更多拥有直播带货潜力的UP主。 ...